Dúvidas da caminhada.

Abaixo, uma lista de pontos importantes e dúvidas que cruzaram nossa caminhada até aqui.

1. Partindo do princípio que toda marca, não importa seu segmento ou o tempo de existência, necessita se adaptar para permanecer viva no dia a dia do consumidor, como se posicionar adequadamente em um mercado em constante crescimento e inovação sem perder sua originalidade?

2. Todos sabemos que o marketing é a ação responsável por iniciar a inserção de novos produtos de uma determinada marca no mercado. Sendo assim, é possível afirmar que esse setor é o único responsável por garantir o sucesso desses novos lançamentos? 

3. Difícil imaginar uma grande marca existente em nosso mercado que não esteja preocupada em ligar suas ações à campanhas voltadas à sustentabilidade. Com isso, tínhamos a pouco tempo um diferencial. Como basicamente todas nos dias de hoje fazem isso, podemos concluir que, ligar sua marca a esse tipo de ação pode ou não ser um diferencial?

As asas da RED BULL - Estratégias de Mercado.

Apontada por muitos como uma das únicas marcas que sabem aproveitar muito bem o marketing criativo e inteligente, a marca Austríaca Red Bull inovou em um mercado ainda inexistente: Bebidas energéticas.

Como imaginar um faturamento de aproximadamente R$ 2,1 Bilhões anuais através de um único produto. A resposta para esse questionamento é muito simples: Fugir do óbvio.

Com um investimento de 35% para ações de comunicação e marketing, a empresa busca associar seu produto patrocinando eventos esportivos e culturais. Transmitir um propósito único e diferenciado das demais bebidas, transcender a barreira padronizada pela massa, ou seja, ir na contra-mão!

O que a torna especial no mercado não é o simples fato de vender uma bebida energética, mas sim o poder de criação de um estilo de vida próprio. 

Glossário de Perguntas Desconhecidas.

Segue abaixo uma sessão responsável pelo arquivamento de algumas palavras ou expressões que a dupla possui dúvida sobre seu significado:

Processual.

Consolidadas.

Oportunizar

Distintividade.

Imutável.

Diretrizes.

Resumo do Posicionamento da Marca Escolhida: Red Bull

Líder de mercado no segmento de bebidas energéticas, a empresa austríaca Red Bull, tem como força principal o markenting agressivo, único e inovador.  Sua posição no mercado mundial busca divulgar não só o principal produto, a bebida enrgética, mas também, vários eventos esportivos e culturais. A proposta criada pelo departamento de marketing da empresa é clara: Vender um conjunto de ideias e conceitos que ultrapassam a barreira do óbvio.

Como principal estratégia de posicionamento da marca, a empresa busca associar sua imagem em eventos populares, como eventos de esportes radicais, festivais de música, entre outras atividades de ámbito popular.

Presente em praticamente 160 países, a RED BULL usufrui dos veículos de comunicação, como TV e Internet, para  divulgar seu produto de forma descontraída, porém muito objetiva. Utilizando uma linguagem jovem e informal, a marca busca atingir seu target através das sensações físicas na qual seu produto é capaz de proporcionar.

Mesmo com tantos concorrentes no mercado, sua formula não foi patenteada no ano de seu lançamento, 1984, porém o visionário austríaco Dietrich Mateschitz, fundador da marca, apostou no sucesso de seu produto buscando chamar atenção de seu público através de uma forma pouco convencional: Não vender apenas uma bebida, mas sim um amplo conjunto de oportunidades de crescimento. 

Fichamento do Capítulo 3 - Posicionamento e Valores de Marca.

Conceitos básicos: Se relacionarmos uma pessoa a uma marca veremos como não é difícil definirmos seus conceitos, tudo o que a pessoa faz, como ela se veste, como ela se relaciona com outras pessoas. Como por exemplo, duas pessoas disputam uma vaga de emprego. Em suas entrevistas a que mais se destaca é a que se relaciona melhor, que tem mais poder de persuasão sobre seu concorrente.

Com a marca não é diferente, existem vários tipos de marcas e seus concorrentes, quem souber usar mais as estratégias da publicidade será mais lembrado na cabeça do seu consumidor final, isso se chama Posicionamento de marca.

O posicionamento da marca só é conquistado quando a marca consegue atingir seu publico alvo. Consequentemente deixando registrado o que ela tem de mais forte para ser lembrada ao invés de sua concorrente. Seus atributos e benefícios também são o que principalmente deve ser fixado na cabeça de seus consumidores.

Qualquer marca por melhor que ela seja sempre vai haver concorrência, a não ser que seu produto seja exclusivo no mercado.

Uma boa estratégia de marketing também é a segmentação de mercado, ou seja, quando uma só marca fabrica mais produtos sendo eles semelhantes ou não. As marcas hoje em dia possuem a responsabilidade social que além de contribuir para um mundo melhor a marca passa a ser mais valorizada, A marca que não tem responsabilidade social vai deixando a desejar em relação ao concorrente, isso é um ótimo e eficaz benefício em todos os sentidos.